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大力推动甘肃文化旅游产业发展

作者: 王三北 稿源: 每日甘肃网-甘肃日报  2012-03-20 08:45


  《国务院办公厅关于进一步支持甘肃经济社会发展的若干意见》中提出,甘肃要努力建设文化大省,并将甘肃定位为“中华民族重要的文化资源宝库”,建设文化大省可谓正逢其时。文化旅游业产业关联性大、辐射带动性强、乘数效应明显,可以把文化资源与自然资源有机整合,把文化资源转换成适合人们体验和参与的旅游吸引物,把资源转化成产品和产业,是文化大省建设中一个非常重要的方面。具体操作过程中,要注重发挥政府主导作用,树立新的资源开发利用理念,要有鲜明的文化主题定位。

  一、文化旅游业产业发展要发挥政府的主导作用

  文化旅游在旅游经济中所凸现出的巨大推动作用,已使越来越多的地方政府认识到文化旅游业产业发展的重要性。一些地方像重视工农业一样重视文化旅游,抓文化旅游建设的思路愈加明确,政策愈来愈具体。对当地的文化旅游资源如何逐步形成统一布局、连线开发、整体包装、全面推介的新格局,解决制约文化旅游发展的种种难题,也更重视,并想办法予以解决。

  从全省整体格局看,要盘活甘肃文化旅游资源,促进文化旅游业产业发展,有四个关键点。第一,必须提升甘肃旅游产品市场竞争力,大力调整产业结构,从战略上加速文化旅游资源的开发和利用,使旅游业真正成为甘肃经济的支柱产业之一;要制订优惠政策,扩大旅游招商引资规模,多方筹措资金,吸引外资企业入驻甘肃旅游业,逐步形成开放型、跨区域、高品位的文化旅游新格局,使甘肃旅游与国际旅游接轨,构建最佳旅游文化生态环境。第二,要树立科学发展观,保护和利用原生旅游文化环境。要科学规划,理性开发,处理好旅游主体文化中人与自然、人与社会以及人与人的关系,以超前性、预见性、协调性和权威性参与开发规划。第三,在树立甘肃文化旅游产品整体形象的同时,不断开发新的旅游文化产品,拓展旅游文化的内涵和空间,扩大旅游文化的辐射范围。开发利用中以保护为基点,对传统文化加以延伸和发掘,在保留自身文化特质的同时,利用现代文化开发高文化含量的旅游产品,是创新和开发文化资源,提高文化品位的要津。第四,要防止对原生文化旅游资源的破坏。减缓历史文化古迹遭受的自然力的破坏,减少由于不合理开发建设和多种人为原因造成破坏。

  二、树立文化旅游资源是开放性、发展型资源的开发利用新理念

  在旅游业高速发展、高度开放、竞争日益激烈的今天,甘肃旅游文化资源潜质尚未充分发掘,而仅仅在低层次上利用,有的甚至是破坏性利用。这严重阻碍了甘肃文化旅游资源的开发利用的力度和甘肃旅游业的可持续发展,因此,要不断反思总结并认真加以解决。

  甘肃文化旅游资源开发利用的现状,严格地讲仍然是很传统的,缺乏创新的。总体上习惯沉浸在对往昔旅游活动的先驱者们旅游行为的留恋和模仿之中,一旦有新的旅游景点或旅游线路开发设计出来,往往趋之若鹜,竞相模仿。一些不伦不类的东西不时出现在众多旅游景区,重复建设,形式大同小异。所以,要盘活甘肃文化旅游资源,提升甘肃旅游产品市场竞争力,实现甘肃文化旅游资源开发利用的现代化,一定得打破甘肃省封闭的旅游发展观,打破求同思维方式,在总体上做好旅游规划,合理开发文化旅游资源,鼓励景点建设的多样性与独特性。

  此外,针对甘肃旅游文化封闭性的特征,要加强同外界旅游文化的交流,同时加强本地旅游文化的对外传播。没有交流的文化系统是没有生命力的,断绝与外来文化信息交流的民族或地区就不会有朝气蓬勃的未来。应当从发展新时期旅游文化的高度出发,运用各种有效的宣传媒介,塑造原生形象进行营销。例如,将甘肃文化中的精品如舞(乐)剧《丝路花雨》《敦煌古乐》《大梦敦煌》及兰州太平鼓等文化艺术形式,通过有影响的电视、广播等媒体予以广泛传播,从而加大对甘肃旅游景点文化内涵的宣传,增强人们对甘肃旅游文化特色的认识,激发人们来甘肃旅游的兴趣。

  文化旅游业产业发展,必须坚持经济效益、社会效益和环境效益并重的原则。积极引导并加强文化建设,做好宣传教育工作;保护旅游的文化内涵和特色,促使旅游文化环境的良性循环,确保旅游业可持续发展;重视旅游的文化属性,提高旅游开发的文化品位,防止庸俗化倾向和“伪文化”的东西泛滥,营造甘肃旅游浓厚的文化氛围、优美的自然环境和浓郁的文明气息。

  三、文化旅游业产业发展要有鲜明的文化主题定位

  一个旅游目的地没有特色,就很难吸引人,唯有极为奇异和独特的东西方能引起旅游者的兴趣。甘肃确有相当多的旅游文化资源具备如此素质。从旅游文化资源本身的价值考虑,可将主要旅游文化资源进行分类,从而在保护开发过程中,分清主次,特别重视那些特级和优良级的旅游文化资源。

  要注重旅游城市或景区建设中的文化包装和对外宣传展示中的文化品位。文化旅游产品是一个整合概念,不仅包括文化味十足的景点,也通常指以该景点为中心的一个城市或区域。所以,文化旅游资源的开发利用,要重视对景点周边区域的文化包装和文化氛围营造。具体来说,应该突出甘肃省三大传统旅游文化特色。一是丝路文化。把敦煌开发规划成世界上最具文化魅力的旅游城市,把长城文化与嘉峪关市完美结合,同时将省城兰州建成黄河上游风情浓郁、品位一流的明珠中心旅游都市,将甘肃省博物馆扩建成国内一流的品牌博物馆。二是远古文化。将大地湾、马家窑遗址保护开发好,建成中国彩陶文化博览中心。三是少数民族风情。在临夏和甘南两州开展回藏风情特色项目,将花儿会、香浪节等文化活动扩展开、办好,使之唯美唯奇。

  (作者系西北师范大学教授、博士生导师)


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编辑: 李靓(见习)
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